名字是每瓶酒的特有符号，以便让别人识别，这便是白酒最重要的知识产权之一——商标，如茅台、洋河、泸州老窖等地理商标均在其中。此外，特有的酒瓶、酒盒设计；瓶身、瓶盖设计；独有的瓶贴包装设计均可申请外观专利，这是其又一类知识产权——外观。独特的酒瓶构造也可申请实用新型专利，这不是酒瓶外观设计，而是指酒瓶瓶盖的密封结构和开启方式等。发明专利和商业秘密也是白酒

早在4月中旬，微博话题“该不该把音乐节价格打下来”就登上热搜榜，引发讨论的起因，便是冰淇淋音乐节的“惊人”票价：199元/天。没有常见的早鸟票、预售票和正式票之分，没有划分VIP区和普通区，依旧是十分符合蜜雪调性的“简单粗暴式”低价。价格低也就算了，关键是阵容也都还行，许多著名的音乐人和乐队都到场助阵。在“冰淇淋市

5月19日，i茅台数字营销平台正式上线一周年线下庆祝活动如约而至，i茅台在线上还推出了“越努力越幸运”感恩回馈、茅台1935·周年回馈等数场“为i而生5·19”i茅台品牌系列活动，感恩回馈茅粉，加深与茅粉情感链接。从其中一些茅粉口中得知，i茅台已经融入了他们的生活，每日打卡、上午申购预约下午查看结果都已形成了肌肉记忆。茅台

五一杭州国际机场发生一个好玩的媒介创意，地铁、墙体、公交站这些传统的媒介已经不新鲜，越多品牌走进了普通的市场。注意力稀缺的当下，一个好的媒介传播方式等于影像的活动的一半。这次天猫把媒介搬到了机场的传送带上，杭州萧山国际机场的一个平常的行李传送带被天猫打造成了一个传送出好运的传送带，对于媒介创新，品牌们的脑洞大开的尝试。如何塑造惊喜在。在关键之初，发挥于场景特色，好的媒介呈现从来都是因地制宜的，恰到

5月5日，自带爆款基因的《乘风2023》（即浪姐4）上线。超高关注度的背后，广告赞助自然可观。这一季，白酒品牌也开始加入其赞助商阵营。光瓶酒新起之秀“最®酒”官宣成为“2023年芒果TV《乘风2023》（第四季）合作伙伴”，并在第一期节目中惊艳亮相，重磅打造“炫彩生活，尽情由我”的潮生活新白酒形象。《乘风2023》是历

长期以来，「芬达」以青少年为主要目标受众，而本次「芬达」焕新视觉在中国首发问世，在可口可乐公司全球设计团队的指引下，「芬达」以充满视觉冲击力且现代感十足的品牌新形象，将开启人群破圈的新篇章。「芬达」将目光放到了以青少年为核心的所有玩心未泯的年轻人，为更多的年轻消费者带来焕新视觉体验。此前芬达在不同地区的品牌标识和包装系统都存在差异，为了更好地统一品牌调性，扩大品牌识别度。近日，芬达公布了全球统一的

3月30日晚间，贵州茅台披露2022年年报。年报显示，2022年贵州茅台实现营收1241亿元，同比增长16.9%；净利润近627.16亿元，同比增长19.6%。同时，年报也透露了茅台2023年的经营目标：营业总收入较上年度增长15%左右；基本建设投资71.09亿元。依照2022年营业总收入1275.54亿元计算，今年公司营业总收入有望达到1466.87亿元左右，逼近1500亿元大关。在2022年面

3月26日，“中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议暨中国酒业协会成立30周年庆典”在山东泰安隆重举行，现场大咖云集，重磅级嘉宾齐聚。据国家统计局数据显示，2022年，全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%。主要经济效益汇总的规上企业1756家，其中亏损企业356个，企业亏损面为20.3%。累计完成产品销售收入9509.0亿元，同比增

3月29日，茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会在重庆解放碑举办，酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋，以及蓝莓果汁雪泥三款新品问世，定价均为66元/杯，茅台冰淇淋家族扩展至六位，更多口味因美而生，向美而行。本次发布的三款全新口味冰淇淋＆雪泥，含“茅”量均为2%的黄金比例，开盖，淡淡的酱香优雅细腻，奶香、花果香诸香协调，消费者是吃着冰淇淋、雪泥品茅台，也是品着茅台享美好。而且有了前面三

光瓶酒自2013年起驶入快车道，每年以13.8%的年复合增长率快速发展，市场规模也从2013年的352亿元增长至2021年的988亿元。预计2022-2024年增速可达16%，光瓶酒市场规模到2024年将超过1500亿元。进入2023年，光瓶酒不仅迈入换挡提速新阶段，行业也迎来了疫后调整恢复的关键之年。新的发展周期下，迎来战略机遇期的光瓶酒再度成为行业热议的话题。回望最近20余年，从最初的几元一瓶